文旅搭台 品牌搭建 重庆文旅集团所属熊猫传媒斩获2024第五届TBI杰出品牌立异奖！
12月27日 ，2024第五届TBI杰出品牌立异奖获奖结果正式揭晓 ，熊猫传媒从海内外320家品牌、228家效劳商、渠道方、媒体提交的1654件作品中突出重围 ，乐成斩获2024第五届TBI杰出品牌立异奖—年度营销案例银奖和铜奖。
重庆文旅集团所属熊猫传媒是一家综合性文化传媒机构 ，肩负生长重庆文化旅游工业的责任和义务 ，通过媒体流传、营销策划、品牌搭建等多种方法 ，熊猫传媒致力于将重庆的文化旅游资源推向全国乃至全球。此次荣获TBI杰出品牌立异奖 ，是对熊猫传媒整合营销效劳能力的高度认可 ，也是重庆文旅集团以品牌赋能文旅工业的积极探索 ，生动展现出文旅融合路径的火热实践与业态的蓬勃生长。
TBI杰出品牌立异奖
TBI杰出品牌立异奖 ，是中国极具影响力的综合性权威奖项 ，深度关注数字时代中 ，品牌以立异思维进行品牌创立、维护与价值增长的全链路 ，并表扬该年度内体现突出的品牌、产品、营销、机构与人物。
熊猫传媒策划执行的【2024国窖1573冰·JOYS BAR】与【2024泸州老窖中国羽毛球都会挑战赛暨中国羽毛球协会全民健身积分赛】在猛烈的竞争中脱颖而出 ，划分荣膺年度营销案例组别银奖和铜奖 ，展现了熊猫传媒在营销领域的优秀实力和行业影响力。
项目：2024国窖1573冰·JOYS BAR
奖项：2024TBI第五届杰出品牌立异奖年度食品酒类行业营销案例银奖
2021年、2022年、2023年 ，熊猫传媒连续三年为「国窖1573冰·JOYS」全国项目提供了优质的整合营销效劳。凭据国窖1573产品定位及目标人群 ，逐年升级“国窖1573 冰·JOYS”运动 ，通过快闪店、明星助阵、鸡尾酒会、创意视频等立异玩法 ，以年轻的语言转达白酒冰饮时尚 ，推动冰JOYS迅速出圈。
2024年夏季 ，熊猫传媒再次突破通例 ，为消费者提供更具陶醉感和共识度的白酒品饮体验。围绕国窖1573“不限于特定场合 ，一切情况皆可冰饮”的夏日主张 ，与当下备受年轻人喜爱的、时尚的、松弛感拉满的“livehouse音乐酒吧”立异融合 ，推翻年轻人对高端白酒的品牌形象认知 ，以他们喜欢的方法体验白酒品饮乐趣 ，从而调动实验的欲望与购置的兴趣。
项目：2024泸州老窖中国羽毛球都会挑战赛暨中国羽毛球协会全民健身积分赛
奖项：2024TBI第五届杰出品牌立异奖年度公关与运动营销案例铜奖
泸州老窖羽毛球体育营销IP赛事作为公司的四大球赛事之一 ，已经成为自带关注度的体育IP。
2024年 ，熊猫传媒对赛事规模和资源进行了全面升级 ，接纳“都会赛+大区赛+全国总决赛”的层级化赛事模式 ，乐成掀起了一场全民运动的热潮。通过与“TeamChina&奥运冠军”的紧密相助 ，利用冠军光环效应和影响力 ，引爆赛事热度 ，吸引更多用户关注 ，显著扩大品牌的影响力和市场笼罩。
为了构建完整的营销闭环 ，赛事期间还特别建立了“泸州老窖羽毛球俱乐部” ，聚焦焦点消费者 ，培养品牌认同感和忠诚度 ，达制品牌推广与销售增长的双赢。最终 ，该赛事历时6个月左右 ，笼罩36个都会、落地72场高质量赛事 ，触达焦点消费者6000+。
在市场的高度细分、消费者需求的快速变革、流传渠道的多元化以及日益猛烈的竞争配景下 ，品牌提升之路充满了挑战和机缘。营销的界说已不再局限于古板的推销与流传 ，而是一个多维度交织、庞大的综合体 ，涵盖技术、文化、消费者行为和情感等多个层面。
未来 ，重庆文旅集团将更充分发挥头部国企优势 ，整合文旅主责主业板块品牌营销、公关运动、新媒体及一线演艺明星资源优势 ，精品化进阶内容 ，实现文旅品牌的连续生长和立异 ，推动文旅事业高质量生长。
