庄闲游戏

12月27日，2024第五届TBI卓越品牌创新奖获奖了局正式揭晓，熊猫传媒从海内表320家品牌、228家服务商、渠路方、媒体提交的1654件文章中凸起重围，成功斩获2024第五届TBI卓越品牌创新奖—年杜转销案例银奖和铜奖。

重庆文旅集团所属熊猫传媒是一家综合性文化传媒机构，肩负发展重庆文化游览产业的责任和使命，通过媒体传布、营销策动、品牌搭建等多种方式，熊猫传媒致力于将重庆的文化游览资源推向全国甚至全球。这次荣获TBI卓越品牌创新奖，是对熊猫传媒整合营销服务能力的高度认可，也是重庆文旅集团以品牌赋能文旅产业的积极索求，活泼展示出文旅融合蹊径的火热实际与业态的蓬勃发展。

TBI卓越品牌创新奖

TBI卓越品牌创新奖，是中国极具影响力的综合性权威奖项，深度关注数字时期中，品牌以创新思想进行品牌创建、守护与价值增长的全链路，并赞美该年度内阐发凸起的品牌、产品、营销、机构与人物。

熊猫传媒策动执行的【2024国窖1573冰·JOYS BAR】与【2024泸州老窖中国羽毛球城市挑战赛暨中国羽毛球协会全民健身积分赛】在强烈的竞争中脱颖而出，别离荣膺年杜转销案例组别银奖和铜奖，展示了熊猫传媒在营销领域的优良实力和行业影响力。

项目：2024国窖1573冰·JOYS BAR

奖项：2024TBI第五届卓越品牌创新奖年度食品酒类行业营销案例银奖

2021年、2022年、2023年，熊猫传媒陆续三年为「国窖1573冰·JOYS」全国项目提供了优质的整合营销服务。凭据国窖1573产品定位及指标人群，逐年升级“国窖1573 冰·JOYS”活动，通过快闪店、明星助阵、鸡尾酒会、创意视频等创新玩法，以年轻的说话通报白酒冰饮时尚，推动冰JOYS迅速出圈。

2024年夏季，熊猫传媒再次突破通例，为消费者提供更具沉浸感和共识度的白酒品饮履历。萦绕国窖1573“不限于特定场所，所有环境皆可冰饮”的夏季主张，与当下备受年轻人喜欢的、时尚的、松弛感拉满的“livehouse音乐酒吧”创新融合，颠覆年轻人对高端白酒的品牌形象认知，以他们喜欢的方式履历白酒品饮乐趣，从而调动尝试的欲望与采办的兴致。

项目：2024泸州老窖中国羽毛球城市挑战赛暨中国羽毛球协会全民健身积分赛

奖项：2024TBI第五届卓越品牌创新奖年度公关与活动营销案例铜奖

泸州老窖羽毛球体育营销IP赛事作为公司的四大球赛事之一，已经成为自带关注度的体育IP。

2024年，熊猫传媒对赛事规模和资源进行了全面升级，选取“城市赛+大区赛+全国总决赛”的层级化赛事模式，成功掀起了一场全民活动的热潮。通过与“TeamChina&奥运冠军”的缜密合作，利用冠军光环效应和影响力，引爆赛事热度，吸引更多用户关注，显著扩大品牌的影响力和市场覆盖。

为了构建齐全的营销关环，赛事期间还出格成立了“泸州老窖羽毛球俱乐部”，聚焦主题消费者，造就品牌认同感和忠诚度，达制品牌推广与销售增长的双赢。最终，该赛事历时6个月左右，覆盖36个城视注落地72场高质量赛事，触达主题消费者6000+。

在市场的高度细分、消费者需要的急剧变动、传布渠路的多元化以及日益强烈的竞争布景下，品牌提升之路充斥了挑战和机缘。营销的界说已不再局限于传统的推销与传布，而是一个多维度交错、复杂的综合体，涵盖技术、文化、消费者行为和感情等多个层面。

将来，重庆文旅集团将更充分阐扬头部国企优势，整合文旅主责主业板块品牌营销、公关活动、新媒体及一线演艺明星资源优势，精品化进阶内容，实现文旅品牌的持续成长和创新，推动文旅事业高质量发展。