庄闲游戏

2024年的文旅市场如统一个爆款造作机，各地的文旅局神仙掐架，你方唱罢我登场
。今年10月假期期间，全国国内出游人次达到7.65亿，同比增长5.9%，游览收入达7008.17亿元，同比增长6.3%
。

在这种布景下，文旅市场蕴含着哪些新的机遇点
？品牌若何利用这些趋向
？幼我又若何找到自己的机遇
？

2024年文旅十大新趋向

01

“IP+文旅”跨界融合，新型游览消费主张地在诞生

这是一种将IP与文化游览相结合的一种新型发展模式
。这种模式通过挖掘文化元素、故事内涵、角色形象等文化IP的贸易价值，将其与游览产品和服务相结合，创造出怪异的游览履历和消费产品，以满足消费者对个性化、差距化游览履历的需要
。

案例：张家界与热点游戏《原神》的合作，将游戏中的经典元素与天然景观相结合，吸引了大量游戏粉丝前来打卡，提升了游览主张地的人气
。

还有山西文旅与游戏《黑神话：悟空》的合作，通过游戏内的景点取景，推出了主题游览线路和文创产品，有效提升了山西游览的驰名度和吸引力
。

02

数字游民反哺村落振兴

随着远程工作的遍及，数字游民成为新的消费群体，他们钻营在观光中工作的生涯方式，他们不受传统工作地址的约束，通常从事创造性和趣味性的工作，可能在全世界自由流动，实现工作与生涯的平衡
。

预计到2035年，全球数字游民的数量将超过10亿
。青年群体是数字游民的主力军，数字游民不仅扭转了幼我的工作生涯方式，也为村落经济的发展带来了新机缘
。

案例：在中国，数字游民的生涯方式逐步受到公共的认可和钻营，安吉DNA公社、大理数字游民公社（NCC）吸引了多无数字游民，公社不仅是一个工作和生涯的空间，更是一个充斥活力的社区，提供了丰硕的社交活动，如主题沙龙、想书会、电影放映会等，以满够数字游民的社交和文化需要
。

03

游览演艺创造新履历

带头新消费需要

游览演艺项目通过再现汗青场景和文化生涯方式，提供深度文化履历
。当前，游览演艺已经进入到了“深度沉浸、高度再现、多业混合、立体感官、时空穿越”的新模式
。

2024年的游览演艺项目在全国领域内宽泛散布，并且出现出急剧增长的趋向
。信阳推出拙政园的夜游表演“拙政问雅”、哈尔滨在松花江上打造了大型实景演出《遇见·哈尔滨》，通辽推出了沉浸式游览演艺《寻梦沧海》
。

案例：“长安十二时辰”项目通过立体贸易空间，打造原汁原味的全唐商人生涯履历
。项目共3层，以总计2.4万平方米的立体贸易空间为载体，涵盖长安幼吃、主题文创、特色演艺、沉浸游戏、文化包间、场景履历等多元“原唐”业态
。

04

沉浸式数字文旅走进虚构文旅

概想论述：沉浸式数字文旅通过高科技伎俩如VR/AR、全息投影等，为游客提供全感官履历
。随着技术的发展，沉浸式履历已经从静态画面大局发展到动态交互大局，履历方式也从2D模式走向3D模式，从现实世界走向虚构空间
。

截至2023年，中国的沉浸履历项目数量已达到32,024个，中国沉浸产业消费市场规模总产值预计2024年将突破2,400亿元大关
。在全球26个沉浸产业较为成熟的国度中，中国在项目数量、消费市场规模、投资规模和总产值方面均居全球首位
。

2023年，爱奇艺科技出品的《凤起洛阳》VR全感官履历剧场带头了一波履历热潮，吸引了多多业界人士的关注
。沉浸升级的贸易展如《隐没的法老》也收到高度关注和市场的认可
。

05

微短剧造作新流量

引发新旅游玩法

2023年微短剧市场的爆火一下子点燃了文旅业界人士的激情，微短剧不仅仅是游览城市或景区的新流量起源，同时也是塑造城市或景区新玩法的模式
。

案例：《逃出大英博物馆》：这是一部文物题材的微短剧，通过奇妙的故事件节，让“文物回国”的议题引起公家的宽泛关注和感情共识；《我的归途有风》：以四川乐山非遗美食为切入点，将川菜文化与剧情融合，播放量超1.8亿
。

06

实景剧本游和NPC

玩法升级刺激新支出

景区观光从路线游模式走向剧本情节模式，不单单是走路观景、登山戏水，而是沉浸于某一个故事剧情之中，在故事件节之中于“游、玩、娱、购”一体
。

案例：荆州的五马街和公园路的剧本游通过工作打卡以及与NPC互动互换来疏导游客观光景区
。“王婆说媒”是2024年网络最大的传布热点之一，王婆作文景区真人NPC，将社会大龄男女成婚难的现实问题与游览履历相融合，如同古代的公开招婚模式
。

07

文旅和直播结合

开启溯源之旅实地带货

通过实地直播的方式，向观多展示产品的原产地、出产过程和文化布景，从而提升产品的可信度和吸引力，引发消费者的采办欲望
。这种模式不仅增长了游览地的驰名度，还推进了本地特产的销售，实现了文化传布和经济增长的双重指标
。

案例：董宇辉将文化传布和产品销售结合，通过直播向观多展示了山西的天然景致、汗青文化以及地路美食
。这次直播活动吸引了4500余万人关注山西，直播带货销售额达到1.68亿元
。

08

独具处所特色的烟火气，

打造新网红吸引新履历人群

厌倦了千篇一律的景区风打开游览，独具处所特色的烟火气景点，成为消费者的新宠
。

案例：哈尔滨利用俄罗斯风情构筑和冰雪文化，加上街头巷尾的美食和商品，以及周到好客的市民，营造出怪异的城市烟火气，吸引了大量游客
。鄂尔多斯烧烤景象、天水麻辣烫景象等等均是如此
。

09

设备升级带来新设施机缘

文观光业设备升级有着巨大市场空间，是整个国度设备升级的战术的一部门，游览设施的升级走向数字化、自动化、智能化，将成为数字技术的重要利用领域
。

随着技术的不休进取，文观光业的设备升级将带来更多的市场机遇
。

10

传统民俗文化造作新国潮消费

特色民俗履历、 非遗文化表演、 庙会灯会、 新年祈福等传统年俗活动对年轻人的吸引力与日俱增，成为新的游览消费主张，也带头了新国潮消费
。

中国汗青鼎盛时期如秦代、汉代、唐代、宋代为主，有好多汗青的市民生涯场景和文化生涯方式值得挖掘，为持续性开发汗青文化生涯主题的新兴演艺项目提供了丰硕的资源

案例：三星堆博物馆结合考古挖掘的热潮，推出了考古盲盒系列文创产品，这些盲盒以三星堆文物为原型，推出“带真土考古盲河妆，让消费者履历到考古挖掘的乐趣
。星堆系列盲盒的年销售量达到了18万件，年销售额超过了1300万元
。

创新增长的机遇及解决规划

1、器重沉浸式数字技术

利用浸式数字技术伎俩打造差距化的产品，可能吸引技术爱好者和钻营新鲜感的年轻消费者，从而成立品牌的创新形象
。

2、利用数字游民热潮反哺村落振兴

通过与数字游民的互动，品牌能够提升其在年轻消费群体中的驰名度和忠诚度
。

3、国潮产品开发破圈吸引消费者

国潮趋向为品牌提供了将传统文化元素融入产品设计的机遇，从而开发出拥有文化特色的产品线
。这不仅可能吸引对传统文化感兴致的消费者，也可能提升品牌的文化价值和市场吸引力
。

4、热点营销助力品牌驰名度

通过急剧把握文旅热点营销，品牌能够迅速提升其在公家中的驰名度和关注度
。利用热点事务进行营销，同时也可能通过感情共识加强消费者对品牌的认同感
。

5、溯源直播成立消费者信赖

溯源直播为品牌提供了展示其产品背后故事和价值的机遇
。通过直播展示产品的出产过程和原产地，品牌能够增长产品的通明度和可信度，同时也可能通过故事讲述提升品牌的文化深度和感情衔接
。

文观光业的十大趋向为企业和品牌提供了新的增长机遇
。通过把握这些趋向，企业能够创新产品和服务，满足消费者的需要，实现可持续发展
。同时，品牌能够通过文旅项目传递文化价值，提升品牌影响力
。