集团官微
集团官微
陶醉式体验丨影视IP与大空间VR的融合立异现状研判与路径更新建议
大空间VR是目前陶醉式文旅领域火热的基于虚拟现实技术的体验新模式，此前，大空间VR与影视IP实现双向赋能，如《苍兰诀》《风起洛阳》等电视剧集通过打造数实融合的线下体验大空间，让观众流连忘返。在“影视IP+大空间VR”融合的热现象下，更多值得关注的问题需要冷思考。
一 · “影视IP+大空间VR”热案例赏析
（一）风起洛阳VR全感剧场
《风起洛阳》VR全感剧场是由爱奇艺裂镜事情室自研，基于爱奇艺原创IP内容、IP开发体系和技术研发能力打造的VR体验项目。正是基于《风起洛阳》剧集，从世界观、背景到人物角色都与剧集关联，同时利用VR技术和实景空间重新设计叙事与互动的陶醉体验，不但书迷、剧迷有惊喜，完成度上纵然是对剧集剧情不太了解的游客来说，同样可以无门槛地享受这一IP带来的乐趣。数据显示，自4月正式运营以来，《风起洛阳》VR全感剧场已经吸引了超5000人次“打卡”。
和市场上常见的线下VR体验相比，《风起洛阳》VR全感剧场的差别一目了然：不要求玩家站在指定位置，而是一种头显内容与实地安排配相助用的拟真体验，结合了主题乐园观景过山车与真人密室探索的特点——既有乘坐载具、模拟高速移动和失重的段落，也有需要玩家自己行走、摸索的场景。事情人员与数字NPC则会资助玩家完成差别形式体验之间的过渡，确保玩家们都能在大致相同的时间内顺利完成体验。
（二）《苍兰诀》全感VR
《苍兰诀》全感VR项目，由上�；凳笨沼氚嬉樟贤蹲士⒃擞�，同时配合陶醉互动剧场、AI剧情摄影馆、数字艺术馆、国潮文化街区等� ？�，组成时尚潮流智慧旅游陶醉式生活娱乐体验空间。《苍兰诀》全感VR，包括两个重点体验部分：实景演绎部分体验时长20分钟；VR全感部分体验时长40分钟。依托线上线下一体化运营体系+数实融合场景化产品体系实现项目内容的快速迭代和可连续生长。
《苍兰诀》全感VR的冒险始于一场精心设计的实景互动。首个任务是寻找故事线索碎片，用以换取进入皮影戏楼的门票。在虚拟体验部分，使用了全球领先的VR全感技术、高度拟真的三维建模技术，以及最新的生成式人工智能技术（AIGC），构建出生动逼真的唯美仙界、冰寒雪域、神秘宫殿等奇幻场景，全面调动玩家的五感六觉，让玩家在实景空间充分代入剧情，在虚实结合中让玩家的仙界之旅更显惊险刺激。虽然视觉的盛宴构筑于虚拟之境，但五官六觉的真实触感让人难辨虚实。
（三）《鱿鱼游戏》
今年9月Sandbox与Netflix 相助将热门韩剧《鱿鱼游戏》也入局VR体验，并且仅在上线后两个月的时间就创收了456万美元「折合人民币约 3235 万元」，突破了Sandbox VR的新纪录。与连续剧差别的是，《鱿鱼游戏》VR虽然在部分游戏关卡设定上模仿了连续剧的想法，但整体上改动较多，越发注重游戏乐趣而弱化「赌博」身分，关卡设计关于普通公共来说越发友好。好比，VR游戏中的一关类似于原剧中的123木头人，也是大大都人的童年游戏，一个人背靠各人，所有人悄悄靠近。只是原剧中由机械人饰演数数的人，VR版的游戏也是如此。
VR与IP的高契合度、强话题性、「模糊现实」看法以及多人体验的游戏性更令人着迷，能让更多玩家身临其境体验类似玩法和内容。VR大空间有着无限大的应用潜力，而疫情结束后涌起的“抨击性社交”的影响也造就了《鱿鱼游戏》线下VR版的乐成。
二 · “影视IP+大空间VR”：陶醉式文旅与影视工业的双向赋能
（一）利用IP效应，拓展营销路径
大热影视IP在播出期间累积大宗粉丝受众，在其转化为大空间VR项目后，自带的粉丝流量将形成一定IP效应，作为自流传节点的粉丝群体会成为游戏的第一波“自来水”,这是一般线下VR大空间所不具备的营销路径，也是大空间VR撬动流量市场的乐成密码。同时影视工业与陶醉式文旅的结合是一次跨工业的平台共建、内容共创的实验，通过影视内容分发平台、版权方等齐力宣发，能够为大空间VR提供崭新的露出时机与消费者触达。
（二）故事化VR体验，实现题材新突围
以影视IP为内容，故事化VR体验，能够区别于一般大空间VR体验，实现题材的突破立异。目前海内大空间VR项目有41%以“中原文化”为主题，而以影视IP为主题的仅占6%。相比起一般无故事情节、情景观赏类的大空间VR项目，影视IP+大空间VR的优势就在于，其创作之初就带有完整故事情节，能够选取剧集中的名局面、名情节、高人气角色进行改编，同时依托对剧集场景的复刻，能够让受众更快陶醉到陶醉体验当中，将自己融入角色。
（三）高坪效场景营造，小本钱也能有大商机
相较于影视IP+主题公园性质的文旅融合，影视IP+大空间VR的模式更能够以较少的本钱投入，获得更大的口碑与收益。VR头显设备为体验者创立出一片逾越时间、空间的虚幻梦境，体验者能够拥有更大的行动想象空间，同时也省去园区游览的时间精力就能不间断获得高陶醉感的互动体验。而关于大空间VR运营方来说，合理的互动装置点位设置，结合巧妙的空间动线安排以及实体搭载模型，能够更高效利用园地空间，同时也为影视IP周边开发提供了一个少本钱大收益且可复制的实践路径。
三 · “头一热”照旧“新蓝海” ？关于陶醉影视体验的冷思考
影视IP+大空间VR的模式立异是一次陶醉影视体验的先锋实验，如今的向好态势一定会吸引更多内容平台投资入局，而在探索蓝海的门路上，我们更需要坚持清醒的头脑，认真思考目前陶醉影视体验可能保存的问题以及更新的要领。
（一）抓住“粉丝经济”，复刻融入剧集名局面
影视IP的粉丝效应是第一批流量收益的要害，如何“迎合”IP粉丝们的体验需求，快速形成IP圈层内部高口碑，是影视IP+大空间VR项目要想崭露矛头前就要打磨好的利刃。通过主要人气角色、主要剧情场景、线索物的三维建模，剧集特质的光影打造，为消费者营造似真似幻的或是修仙奇境，或是硝烟战场抑或是古时盛会的陶醉影视体验，让他们成为塑造故事中的一分子，让粉丝的加入感获得满足，才华够不辜负其为IP而来的希冀。
（二）降低受众准入门槛，低壁垒“圈粉”普通用户
关于影视IP+大空间VR项目来说，如何将“流量”转化成“存量”是出于项目恒久运营与迭代更新的须要命题，而此类项目关于未接触过该IP的VR喜好者来说，更要降低受众的准入门槛，降低情节设定的壁垒，在包管主要目标受众情节体验充分的同时，多以视觉奇观与立异的互动模式抓住普通用户的心。
（三）多题材模式试验，拓展用户年龄圈层
《苍兰诀》《风起洛阳》等影视IP+VR的乐成也给有此类影视IP文旅开发计划的影视公司一剂强心剂，目前的陶醉影视体验多围绕古装、科幻剧集，吸引的也多是一般剧集粉丝，而编者认为此模式更值得向各年龄段拓展，好比开发儿童影视的VR空间体验项目，让亲子游也能跟影视相结合，再好比以主旋律影视为题材，让红色电视剧发热友也能体验抗战时期保家卫国的战场激昂等等，才华让影视工业链与陶醉式文旅地融合在深度与广度上有更大的进步。
（四）关注“陶醉感”营造，增强体验自由度
影视IP在与大空间VR的融合历程中，不但仅要关注VR内容与空间体验，更要竭力塑造整体的空间陶醉感，在非VR体验区也要打造切合影视IP特质的空间情况，好比古风长廊、仙侠云雾等的声光电情况内容，让观众从进入项目场域内就能够陶醉在角色与IP内容中。在VR体验中，更要进一步放大观众自由度，减少剧情动线对观众的束缚，让观众可以在包管宁静的情况下有自由探索的时机。在观众摘下VR眼镜后，更不可让梦境“戛然而止”，更应该通过NPC互动陶醉式复盘游戏历程，连续的感官、精神填充才华抓住消费者。
