集团官微
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陶醉式文旅丨后文旅时代文旅工业生长趋势探析与前瞻
一 · 趋势1政策导向：生态优先与文化驱动
中国都会化进程中，以大规模建设为特征的造城、造园、造景运动已趋于终结，转而进入一个以生态� ；の沟�，注重精细化治理的新时期。从简单的旅游运动向文化旅游的转变，标记着旅游品牌建设的重点从景观的物理特征转向文化价值的深度挖掘，通过提炼地方特色文化，付与地区以新的精神价值，从而吸引更广泛的消费群体。
二 · 趋势2市场需求：细剖析、体验化与个性化
目今，古板旅行旅游市场的增长潜力受限，企业需通过深度加入细分市场以增强竞争力。消费者对旅游的需求已逾越了基本的感官体验，转向更深条理的文化和情感需求。
自2023年以来，“寺庙游”热度暴涨，相关景区门票订单量同比增长310%，“寺庙”要害词的搜索指数同比增长高达600%以上，小红书中“寺庙”要害词的相关条记约有121万篇，90后、00后寺庙游占比接近50%。寺庙终于突破了刻板印象，再也不是老年人专属旅游目的地，也从旅游的“保底”项目摇身一酿成为了顶流。用情绪价值为“消费理念”升级，使游客不再简单满足于产品自己的实用价值，而更关注它背后的情绪价值。当雍和宫限流、灵隐寺限购、能让今世年轻人服软下跪的，就只有寺庙 ；为了请一串法物自愿“罚站”数小时，步队从山上排到山下。
从转锦鲤攒人品、考试周网络“祭拜”孔子像，痴迷星座运势，再到如今的电子木鱼、电子烧香，电子算卦，“互联网治愈”的花样层出不穷，在急躁的社会配景下，一阵又一阵的社交狂欢火爆全网，“治愈+国学”被年轻人日益追逐。“佛系青年”、“年轻人在上课和上进之间选择了上香”、“猖獗星期寺” 等话题登上了热搜。“寺庙旅游”似乎已生长成一种新型社交方法。寺庙里的禅意与静谧，为今世年轻人焦躁、漂泊的心灵提供了一个温柔的避风港，其背后是解压经济与情绪消费的双重加持。
三 · 趋势3商业模式：价值创立与连续盈利
乐成的商业模式需融合以下三种思维：战略思维：逾越战术层面的局限，从宏观角度审视问题 ；
转化思维：实现资产、资源与资本之间的有效转换，以创立经济效益 ；
杠杆思维：通过资源整合和资本运作，实现资源的最大化利用。
四 · 趋势4项目愿景：吸引力、奇特性与复游性
优质的旅游项目应具备吸引力，能够触动市�� ；奇特性，拥有不可替代的吸引力 ；以及复游性，使游客愿意重复会见。若无法实现这三项指标，则项目难以被视为乐成的文化旅游项目。
西藏依托自然地舆情况而生长起来的文旅就是其典范案例。西藏一直以来被认为是让人心驰神往的地方，也是许多人的“今生必去地”。恰好就在最近，由西藏自治区党委宣传部、中央广播电视总台视听新媒体中心、英语举世节目中心（CGTN）、西藏总站、北京总站、西藏自治区文化和旅游厅、西藏广播电视台等单位配合推出的“跨越山海 格� ；ǹ俗糯蟀涂粗泄�?西藏行”大型融媒体运动于10月25日圆满收官。
节目组从珠峰出发，共历时17天，深入藏东明珠昌都、世界青稞之乡日喀则和藏西秘境阿里三地，行进了14000多公里，通过12场直播及系列短视频，开启了一次文化深度体验之旅、生长成绩展示之旅、立异交流相助之旅，行进式、全景式展现了西藏壮丽的自然景物，深厚的历史文化与绚烂多彩的民族风情 ；多角度、深条理地展现了西藏生长结果，提升了冬游西藏旅游热度，用新媒体表达描绘文旅融合新画卷。
节目播出后，迅速引发关注和热议。截至10月28日，全网直播寓目人次超1.11亿，短视频播放量超5.35亿，相关话题阅读量超11.32亿，收获全网热搜165个，热榜63个。
众多网友体现：西藏是一个值得重复去的地方，这一现象足够说明优质的旅游项目应具备吸引力以及可重复旅游性，尤其是唯一无二的不可替代性。
五 · 趋势5产品立异：差别化、特色化与卓越性
定制化、个性化和奇特体验的产品最具生命力。古板的门票经济和简单的景区模式已不再适应现代旅游市场，需通过立异制止同质化竞争。
陶醉式演艺作为近年来一种新形式的文旅，乐成突破了门票经济于简单景区模式的藩篱。长江“漂移式”体验剧《知音号》，设计出了一艘20世纪20～30年代的“知音号”蒸汽邮轮，并回复了极具老汉口风情的码头和两座复古栈桥，搭建起全场景式的剧场情况。当游客们进入码头，也就开启了整场演出。所有游客化身“船客”，随着知音号邮轮在长江上行驶，剧情也逐步推进。船上的演员会邀请“船客”到船舱大厅的舞池跳舞，向“船客”们讲述自己的故事，“船客”们也可以随意在甲板和船舱之间穿梭，或者通过和NPC对话，发明新剧情。这样一种富有故事性、游戏性，同时还能欣赏长江沿岸景物的陶醉式旅游体验，使《知音号》成为陶醉式文旅的典范代表。
六 · 趋势6技术应用：科技赋能文旅
在互联网、人工智能和信息技术高速生长的配景下，CR、VR、AR等高新技术不绝涌现，智慧旅游和无人驾驶等科技手段与旅游的结合，为用户带来全新的体验。
“寻觅三星堆——祭祀坑考古掘客现场” VR式探索体验由三星堆博物馆、四川省文物考古研究院和陕西十月文物� ；び邢薰玖现谱�。依据博物馆基本摆设和考古现场相关数字资源，1:1重构回复遗址区� ；ご笈铩⒖脊啪蚩头讲铡�6个祭坑、实验室、象牙库房、青铜馆与新馆等数字孪生场景。
同时借助LBE(多人大空间)技术，实现多名观众在共享虚拟场景里自由移动，“亲临”祭祀坑考古掘客现场，与出土文物深度交互该项目体验时长30分钟，包括三星堆遗址简介、博物馆奇妙夜、3-8号祭祀坑行进式旅行、奔腾三星堆遗址等四个部分，在空间和时间维度上构建三星堆全场景的旅行动线，通过考古专家领导讲解和富有乐趣的文物互动体验，让观众获得最全面、最生动、最真实的考古现场旅行体验。
七 · 趋势7运营模式：去地产化与工业运营主导
本文认为，旅游工业除了古板的门票收入外，有效的长线运营同样能够实现资金回报。一旦运营步入正轨，旅游工业的盈利潜力巨大。因此，必须接纳工业运营的思维，通过有效的长线运营，使旅游产品具有连续的生命力和生长潜力。
八 · 趋势8营销战略：自媒体时代的用户导向
在互联网时代，信息的透明度和漫溢水平不绝增加，古板的流传渠道影响力减弱。如何在信息漫溢的情况中找到有效的流传渠道，进行精准营销和引爆点的设置，成为目今需要解决的问题。
不知道读者朋友们是否记得，前段时间，我们在网络社交媒体上经常能刷到种种地方文旅“来上分”的宣传视频，诸如“钵钵冀”“济宁太美”等，另有种种帅哥美女靠“美人计”为家乡吸引流量，甚至派出文旅局长内卷变装的视频，网友们甚是喜爱。
但其实冷静视察一下，他们大多都有一个配合点：充满了玩热梗、谐音、鬼畜的洗脑式流传符号。从视频的受接待水平来看，文旅宣传事业那种勃勃生机、万物竞发的境界，犹在眼前，甚至让同行间都争相模仿“00后上岗账号运营”的视频作风。然而从外地旅游的实际结果来看，似乎并不如视频那般热闹。
这是为何？其拭魅这些视频的大火，看似是立异的宣传方法，实则是同质化、模板化、洗脑化符号的病毒式流传，收获的也基本是转化率极低的噱头式流量。
视频靠符号赢得观众眼球，我们起初可能为之线人一新，但刷完几个类似的视频后，我们就能发明，这些视频仅仅只能将外貌浅显而洗脑的强流传符号信息留在观众的暂存影象中，而中最重要的、关于地方人文地舆的内涵价值却没有很好地体现在视频中，并未深入转达至观众脑海，就更不必说希望观众们到线下“奔县”了。与诸多使用模板化视频进行文旅宣传的地方县城差别的是，山西隰县在此次“奔县”热潮中却是接住了“泼天的繁华”，人口9万的小县城单日游客过万，最多的一天甚至抵达20万。山西小西天凭借有关《黑神话：悟空》的联动文旅宣传火爆出圈，一度成为许多网友争相打卡的热门景点。数据显示，国庆假期，小西天景区共接待游客91722人，同比增长335%。而去年小西天全年的游客接待量仅为13.36万人次。在今年8月《黑神话：悟空》问世之际，隰县地方文旅即是下足功夫，将小西天景区与现象级热点黑神话里的文化符号紧密联系起来。
九 · 趋势9资源整合：跨界相助与协同作战
本文强调，策划应与资源相结合，以实现项目的落地。通过产智融府（工业、智库、金融、政府）的协同作战，构建依托项目的资源聚合平台，是实现项目乐成的要害。
2024年5月21日，国家生长革新委等部6部分印发《推动文化和旅游领域设备更新实施计划》，计划提出，力争到2027年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，坚持相关投资规模连续稳定增长，全面提升效劳质量，推动文化和旅游高质量生长。
凭据计划，将实施旅行游览设施更新提升行动、游乐设施更新提升行动、演艺设备更新提升行动、智慧文旅革新提升行动、文物� ；だ媚芰μ嵘卸⒂跋饭ひ蹈咝略鼋卸⒏咔宄咔迳璞父绿嵘卸⒗肺幕呛徒智 ；ば卸�。主要内容包括：推动重点旅游景区、国家级旅游度假区、公共文化场馆等场合内的索道缆车、电梯等运载设备更新升级，淘汰运载容量不可满足需求、维修维保频次高、超恒久服役的老旧设备 ；推动游乐园、都会公园等场合更新一批高可靠性的先进游乐设备，提升设施宁静运营水平 ；勉励在影戏视觉效果和后期制作中运用人工智能、虚拟拍摄、虚拟预演等新技术新装备等。
计划要求，各地要统筹多渠道资金，给予积极支持。勉励文化和旅游领域企事业单位运用自有资金积极进行设备更新，提高效劳质量。
《推动文化和旅游领域设备更新实施计划》的提出就是产智融府协同生长战略可行性的体现，是推动文化旅游行业高质量生长的重要举措，关于提升效劳质量和游客体验、增进文化传承与立异生长、增加行业的吸引力和竞争力具有重要意义。
