庄闲游戏

趋势一

文旅新时代来临，文旅工业进入高质量生长

近年来，在政策引领、经济支撑、社会赋能、科技赋能和流量赋能五大驱动力配合推动下，中国文旅产颐魅正迎来高质量生长的新时代
。

政策方面：继后疫情时代，从国家层面到地方政府，纷纷以增进文旅高质量生长为重心，出台一系列政策步伐；

经济方面：2023年海内生产总值1260582亿元，比上年增长4.6%，其中第三工业增长688238亿元，增长7.1%；

社会方面：2023年城乡居民及农村居民人均可支配收入稳步提升，消费需求呈多样化，为文旅消费做足铺垫；

科技方面：数据和科技的立异发力，推动文旅工业新质生产力形成；

流量方面：文旅流传新媒体泛起百花齐放的趋势，助推文旅深度融合，形陈规模效应，塑造更为立体的文旅形象
。

展望2024下半年，在五大驱动力的连续推动下，文旅产颐魅正迎来高质量生长的新时代
。

趋势二

新消费需求驱动文旅“新业态”形成

近年来，随着消费的升级，消费者泛起多样化消费需求，为满足旅游市场个性化、深度化的消费需求，文旅地产新业态百花齐放，如：露营、研学游、乡村旅游、夜间旅游、生态旅行、文化体验等新兴赛道不绝崛起
。

展望2024下半年，在新消费需求的驱动下，文旅迭代速率不绝加速，文旅新业态不绝形成
。

趋势三

科技赋能，陶醉式文旅成生长新趋势

陶醉式文旅通过文旅融合、虚实结合等方法，让游客获得全新的体验，旅游消费也从走马观花式的“赶景点”向“商、养、学、闲、情、奇”深度游览、互动式休闲转变
。

展望2024下半年，随着科技赋能文旅深度融合，“陶醉式+”文旅模式或将成为生长新趋势，备受新时代消费者青睐
。

趋势四

“演出+旅游”连续出圈，成为文旅苏醒的重要推动力

近年来，海内演出市场与旅游市场的融合亮点纷呈，“演出+旅游”衍生出了诸多文旅消费新场景，成为文旅行业苏醒的重要推动力，也成为各地文旅地产吸引客流的一大“利器”
。在这一大配景下，不少音乐公司都纷纷入局文旅赛道，给市场注入了新鲜血液
。

如：腾讯音乐娱乐集团基于文旅消费需求的前瞻结构，依托自身的多平台优势、内容生态及富厚的艺人资源，解锁了一系列“演出+文旅”新玩法
。虽然，也不乏许多地方政府针对演出出台了一系列真金白银的相关补贴帮助
。

展望2024下半年，随着“演出+旅游”的连续出圈，或将成为文旅行业苏醒的重要推动力，也为文旅地产引流聚客
。

趋势五

乡村振兴战略配景下，乡村振兴与文化旅游深度融合

自党的十九大明确提出实施乡村振兴战略后，党中央连续出台政策文件，制定生长计划，为乡村振兴提供政策指导和支持
。乡村振兴不但带来大宗的国家政策帮助，还为文旅地产迎来了新的生长机缘
。

近年来，不少乡村文旅项目通过打造富有地方特色的文旅体验项目，吸引游客深入乡村，享受陶醉式的休闲和文化之旅，增进古板与现代文化的交融
。

展望2024下半年，随着乡村振兴战略的连续推进，乡村振兴与文化旅游获得深度融合
。

趋势六

旅游人群泛起多样化趋势

近年来，旅游人群逐渐泛起多样化趋势，旅游的主力人群不绝迭代更新
。“亲子家庭”、“特种兵”、“她出游”、“银发游客”等已经成为旅游“新势力”
。据相关数据统计：

“亲子家庭人群”成为旅游市场的主力军，划分占海内游和出境游的42%和30%；

“特种兵旅游”年龄段集中在20~22岁的旅游者占比82.18%；

65%的“银发人群”每年出游3次以上，市场规模大，增速快，成为文旅市场最大客源之一；

2023年女性游客占比57%，撑起了文旅消费“泰半边天”
。

展望2024下半年，随着旅游人群的多样化趋势，文旅地产应精准锁定目标客群，提供定制化的文旅产品
。

趋势七

文化体验升级，“非遗+旅游”成文旅生长新动能

视察近年来的文旅爆火事件，傣族新年、非遗打铁花、潮汕英歌、泉州簪花……这些文旅运动或是体验项目出圈的原因在于其为消费者提供的情感体验与极具地区特色的文化效劳
。体验是旅游的实质，而非遗的融入让旅游体验有了焦点承载力
。

如：傣族新年背后吸引游客的是“泼水节”、“花车巡游”和“傣味小吃”，这些地区习俗与地区符号能够叫醒消费者对旅游目的地的神往，是旅游体验历程中最具有外地气质的文化消费物
。

展望2024下半年，随着文化体验的升级，将会有越来越多的文旅地产注意到挖掘本土非遗的重要性，逐渐将非遗纳入文旅体验环节
。

趋势八

冰雪游成新国潮，旅游热情高涨

在国家提出“冰雪强国梦”，让“三亿人加入冰雪运动”的政策愿望的配景下，冰雪工业成为了文旅地产一个新赛道
。据相关数据统计，2020年冰雪工业总规模抵达6000亿元，预计2025年冰雪工业总规模有望突破10000亿元，冰雪工业进入黄金生长期
。

在此配景下，冰雪游成新国朝，消费者旅游热情高涨，并衍生出了一系列“新玩法”，如，冰雪游+美食、冰雪游+民俗、冰雪游+研学、冰雪游+运动、冰雪游+温泉等等
。

展望2024下半年，随着冰雪旅游需求的连续释放，以“冰雪游+”为主题的文旅模式即将迎来“井喷点”
。

趋势九

工业联动，“文旅+”成为多工业生长的“增效器”

近年来，在工业融合的大趋势下，跨界融合成为工业生长的新选择
。而极强容纳性、工业发动性等特点的文旅正成为多工业生长的“增效器”
。2023年11月1日，文化和旅游部印发《海内旅游提升计划（2023-2025）》，强调增进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天业等领域的深度融合
。

在这一大趋势下，不少文旅地产也进行工业联动，如“游戏+文旅”的深度融合，以知识产权为焦点，以人物形象、游戏商标、游戏故事配景等为要素的游戏IP已紧密连接到文化和旅游的各个环节
。

展望2024下半年，在工业融合的大趋势下，文旅工业或将迎来更多跨界融合，为文旅地产打造新场景、新消费、新动能
。

趋势十

大数据助力文旅实现精细化运营

近年来，我国文旅工业已进入高质量生长和存量革新提升阶段，将越发注重精细化运营、越发偏重客群细分与精准化营销
。别的，随着大数据等技术日渐成熟，数字科技深度赋能文旅地产，助力文旅地产实现精细化运营
。

如：大数据助力文旅地产深入剖析游客偏好和行为模式，实现对市场目标的精准定位；通太过析大宗旅游数据更好的了解旅客需求，进行设计差别条理的旅游线路和有针对性的营销运动，满足消费者个性化需求等
。

展望2024年下半年，随着大数据等技术的日渐成熟，将助力文旅实现精细化运营，建设智慧文旅
。

结语：2024上半年稍纵即逝，展望下半年，文旅地产正迎来高质量生长的新时代，期间我们发明行业趋势会随着情况变革而不绝改变，而作为运营商，要抓住和掌握的是消费者消费变革的底层逻辑，只有这样才华在猛烈的竞争下实现恒久生长
。