集团官微
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陶醉式文旅｜“文旅下沉，县域出圈”，反向奔县游兴起动因解析与对策建议
一 · 奔县旅游生长态势旺盛
近日，同程旅行宣布《2024“十一”假期旅行消费报告》。报告指出，2024年“十一”假期海内旅行消费市场呈连续增长态势，二三线及以下都会居民出游消费增长迅速。不难看出，出游热情高涨的游客们除了涌向北上广等较为兴旺的古板热门旅游都会，也泛起了选择悠闲舒适的县城进行旅游的现象。县域小城旅游热度的连续攀升，发动了多个县域文旅经济的快速增长。
《全国县域旅游生长研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比划分增长了41.19％、35.18％，增幅显著，县域旅游强劲苏醒。旅游业景气可期，为经济高质量生长注入了新活力。县域旅游生长态势整体向好，旅游投资信心不绝提升，“市场认、投资热”相互增进的良性循环加速形成。县域旅游亮点纷呈，大批年轻人成为发动县域消费与旅游市场整体苏醒的生力军。
二 · 县域旅游生长迅猛原因解析
（一）需求侧：消费群体追求旅游个性化和高性价比
旅游工业经过多年生长，逐渐催生出越发精细化、差别化、个性化的生长趋势。随着消费看法的变革，通例旅游已经难以满足人们的多元化需求。消费群体也由已往青睐于经济相对兴旺的大都会慢慢转向到更为静谧朴实的县域，人们不再满足于古板的公共化旅游体验，而是更倾向于寻找奇特、小众的旅游景点。相对而言，小众都会及县域地区不但没有大都会的拥堵嘈杂，更能提供别具一格的自然山水与文化体验。年轻人在此处既可以缓解大都会快节奏生活带来的压力与重负，也能够享受差别的场景体验，可以实现陶醉式文化感知，疗愈心灵，满足年轻人关于品质旅游与文化消费的需求。
关于以年轻人为主力的旅游消费群体，他们的旅游预算相对有限，相比于大都会，县域地区的物价水平更为友好，本钱低、性价比高的优势也是年轻人选择奔县游的原因之一。年轻人可以用较少的预算获得富厚的旅游体验。例如，在贵州县城，年轻人可以入住特色民宿、品尝外地特色美食，消费不高也能体验浓郁的少数民族风情。除此之外，现代社会兴旺的交通网络也为县域旅游提升了便当性。因此，纵然节假日期间旅游目的地会有一定溢价，县域也依然是更具性价比的选择。
（二）供应端：县域地区的优美情况与文商旅融合优势
县域地区拥有富厚的自然景观、人文景观与民俗文化等奇特文化旅游资源，相比于大都会，这些是其特别的优势，能够满足消费者对小众、舒适与慢旅游的需求。生活节奏日益加速确当下，许多年轻人面对愈来愈多的任务与要求显现出疲惫状态，开始寻求一种慢节奏的状态。小众都会由于经济增速相对缓和，商业化水平不会过高，还存有富厚的自然景物与淳厚的民俗风情，山、林、湖、瀑、林等自然馈赠让疲惫的年轻人得以短暂地安排心灵，外地的特色民俗、奇特文化体验也能为年轻人带来舒缓与松开，带来陶醉式的文化场景体验。在江西婺源，政府通过举办油菜花节，开展摄影角逐、民俗演出等运动，吸引大宗游客前来观赏油菜花海，体验特色民俗，实现农文旅的巧妙融合，打造旅游热潮，拉动婺源县文旅经济的增长。
除了坐拥天然美景外，各县域政府也积极整合外地优势，推进文商旅的有机融合。县域都会坚持以打出好品牌、创出好口碑为目标，为游客提供更多新场景、新玩法、新选择、新体验，以崭新姿态迎接新机缘。白茶之乡安吉县在去年乐成出圈，不但被央视报道，还上了微博热搜，外地咖啡馆单日最高营业额达30多万元，不到60万的人口开出了300多家咖啡店。背后正是文商旅的完美结合。外地推出的“深蓝计划”将原来的一座放弃矿坑革新为心形的深蓝色湖泊，成为一处人造自然景点。不但如此，“深蓝计划”与外地咖啡馆相助，以一个较低的价格就能在获得一杯咖啡的同时欣赏自然景物，还可以体验独具特色的文化运动，感受外地特色民俗。安吉的咖啡店，许多都是文旅性质，能够为游客带来综合的出游体验，具有一定稀缺性。如安吉的采茶体验项目、咖啡制作体验项目就吸引了大批游客前来感受�？杉�，安吉县的案例展示了文商旅融合的巨大潜力。
（三）社交媒体打卡文化催生县域网红景点
社交媒体、短视频平台等新媒体的广泛应用为县域旅游的生长流传提供了强大助力。当下层出不穷的旅行vlog、出游攻略将许多县域的特色景点、美食和文化运动进行宣传曝光，迅速在网络走红，吸引了大宗网友关注，并转化为现实的旅游人数增量，切实提升了这些县域的文旅经济增速。
从近年来旅游业态的数据爆火可以看出，社交媒体是发动假期旅游消费的主要方法。当游客面临旅游目的地的选择问题时，或许有凌驾80%的游客会在出发前的一段时间内做好旅游攻略。在这方面，抖音成为了旅行宝典的重要参考平台之一，也就意味着用户在旅游选择上会花费大宗的时间和精力来做好旅游作业，制止现场入坑。抖音账号“Hi河北”宣布了一段视频，在展现了河北正定的精美古建筑的同时又引出夜市庞大的人流量。别的博主还附上了“五一假期的正定古城，几万人确定不是来攻城的？”的文案，视频一经宣布点赞量和转载量均过万，瞬间吸引了大宗游客从各地往涌向正定，赢得了网友们的赞美。
三 · 县域文旅如何掌握机缘，助力生长
（一）打造特色化生活化消费产品
与以往纯粹游览景区的旅游方法大相径庭，如今游客逐渐倾向于深度体验目的地的特色生活风貌。洋溢着浓厚生活气息的场景，如热闹特殊的烧烤聚会、深夜的街边小吃摊，乃至日常所需的澡堂、风姿奇特的餐馆，均是吸引游客的亮点。游客所追求的也正是特色化生活化的场景体验。
县城应充分挖掘并展现自身的奇特魅力，正如山东淄博的烧烤文化、甘肃天水隧道的麻辣烫、以及贵州别具一格的“村BA”赛事，无不彰显出特色在文旅行业中的焦点职位。这些实例证明，只要拥有鲜明的特色，即即是县域小城也能在文旅市场中脱颖而出，实现“以小广博”效应。
（二）树立口碑提升文旅效劳品质
为了全面提县域旅游的综合竞争力，相关政府部分应深刻认识到补齐基础设施短板、连续优化公共效劳、牢固高性价比优势以及营造更贴心的消费情况的重要性。只有全面推进这些基础事情，才华不绝提升县域小城的综合竞争力，吸引更多的游客和投资者前来体验和生长，带来外地文旅工业经济的连续增长。要练好内功，连续完善基础设施，例如区域交通建设相对滞后、承载能力缺乏、旅游营销不敷精准等问题，提升效劳接待能力，从而制止因游客“踩坑”等负面舆情发酵而造成的“功亏一篑”。
（三）吸引流量强化市场营销推广
在县域旅游的生长计划中，充分利用社交媒体平台和自媒体的力量是一种高效且须要的营销战略。这些新兴的流传渠道为县域旅游提供了前所未有的展示窗口，使其能更深条理地向宽大游客展现其奇特的魅力和富厚的资源。外地政府不但可以邀请各大自媒体博主前来进行体验宣传，提高知名度，更可以自己下场亲自宣传，将外地文化旅游特色更为直观地展现给宽大网友，抓住将线上流量转变为线下真实旅游行动的大好机缘。
为了最大化地发挥这些平台的优势，县域小城应当坚持“货真价实”的原则，即确保所流传的信息真实可靠、内容富厚有料。通过精心策划和制作，展现县域的自然景物、历史文化、民俗风情以及特色美食等多元化旅游资源，让游客在浏览中感受到真实的旅游体验。
