集团官微
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向勇：增进文化消费高质量生长的路径与举措
增进文化消费高质量生长的路径与举措
一、文化消费高质量生长的内涵与意义
中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。党的二十届三中全会聚焦建设社会主义文化强国，要求深化文化体制机制革新，不绝推动文化事业和文化工业昌盛生长，不绝富厚人民精神文化生活。新时代人们对美好生活的追求既包括物质富足的基础型追求，也包括精神充裕的逾越型追求。习近平总书记指出：“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供富厚的精神食粮，让人民享有越发充分、更为富厚、更高质量的精神文化生活。”消费与生产一样，是人类社会行为中最基本的经济运动，是推动经济增长的重要动能。文化消费是消费行为中的重要组成部分，是满足人民精神文化需要的重要途径，是逾越物质消费的高条理消费形态，是满足人民日益增长的美好生活需要的重要方法。
文化消费是符号性、意义感、象征性和价值感的非物质消费。陪同着人类社会的生长历程，文化消费作为一种社会现象的生长历史可谓久远，但直到进入20世纪才获得理论界中西方学者广泛的学术关注，先后经历了文化工业理论批判性反思、文化研究理论阐释性视察、文化工业理论建构性辨析和人文经济学理论重构性省视等生长阶段。人文经济学重构性理论强调经济学对人文价值的重构，重视经济学的“人文回归”。人文经济学是以人的价值立场来研究经济运动，探讨在人的文化消费运动中如何建立个体的价值观和义利观、人与人的信任感、社会正义的分派制度。时代的车轮在滔滔向前，人民群众文化消费的动力机制、产品形态、体验场景和渠道途径都在不绝爆发变革。文化消费高质量生长体现为更高品质的内容生产、更高效率的流通渠道、更高条理的体验方法、更高水平的消费理念。人文经济学以“文化消费化”和“消费文化化”的双重视角，构建文化消费高质量生长的价值花样、协同机制和立异路径。
二、文化消费高质量生长的价值花样
文化消费的人文经济学视角将文化消费运动安排时空维度的价值花样，注重文化消费的差别性和配合性的统一。目今，我国文化消费领域泛起地舆空间的工具差别和南北差别，泛起国际空间的工具差别和本土—全球差别。文化资源多样性的密度漫衍与文化消辛苦的强度漫衍并不可正比。由于受地舆情况、人口流动、民族文化和外来文化的影响，我国文化资源多样性总体泛起西部地区和东部地区高于中部地区的“两高一低”的地舆特征。这种地舆特征的实质是文化消费的城乡差别和经济生长水平的结构差别。总体而言，我国公共效劳供应质量在差别区域间的差别较大，整体泛起“东部>中部>西部>东北”的漫衍花样。①人民群众的文化消费行为受教育水平、收入水平、消费看法、审美偏好、社会情况、生活习性和文化设施等综合因素的影响，而居民可支配收入和受教育水平的影响权重占比最大。文化消费包括公共性文化消费和私人性文化消费。在公共性文化消费领域，中央政府和各级地方政府要加大普惠性、均等化、便当性的公共文化供应，提升人民群众配合性的文化消费水平。在私人性文化消费领域，尊重个体的差别和区域的差别，发挥文化市场的自由竞争机制，利用价格的杠杆原理，引导多样化的文化经营主体提供多样化的文化消费产品和效劳。在面对外来的文化消费产品和效劳，坚持中华文化的主体性原则，充分尊重外来文化中彰显的全人类配合价值，积极融入人民群众文化消费的日常生活。注重功效性与文化性相结合的文化消费品的培育，增强古板文化价值在文化消费品上的内涵显现。
文化消费的人文经济学视角以代际关系的价值花样，理性看待文化消费的继续性与生长性的统一。个体是家庭的成员，个体生活在由血缘和宗亲所组成的家庭关系之中，个体的文化消费不可制止地受抵家庭成员之间潜移默化的影响。在代际文化消费运动中，差别的家庭成员饰演着主导者、回应者和游离者等差别的角色。②个体文化消费能力的养成受抵家庭、学校和社会的影响，而家庭教育在其中饰演着基础性的作用。个体的文化消费在一定水平上也增进了代际的流动性，进而提高了个体平等的自由生长和社会整体的昌盛进步。
文化消费的人文经济学视角关注阶层流动的价值花样，注重文化消费的个体性与集体性的统一。文化消费既是社会区隔和阶层差别化的产品，也是阶层流动和社会互动的动力。社会阶层的差别造成了文化消费中的审美差别和趣味差别。审美趣味既是个体意义的，也是社会意义的。人们在文化消费行为中将个人主观的情趣、品味、偏好和体悟转化为集体普遍的情感、情绪、认同和理念，进而突破文化和阶层的区隔，实现社会阶层的柔性流动。在这个意义上，人们在文化消费中展示了个体意义上的审美趣味，并通过文化消费实现了集体意义上的审美配合体建构。文化消费以个体的主体性为立足点，在文化消费行为中构建人与人之间的和谐关系。
三、文化消费高质量生长的协同机制
文化消费是改善型消费。2024年8月宣布的《国务院关于增进效劳消费高质量生长的意见》要求“更好满足人民群众个性化、多样化、品质化效劳消费需求”。文化消费是现代消费业态的重要组成部分，是引发有潜能的消费的重要抓手，包括歌舞演出、节庆会展、影视文博等古板文化消费，也包括网络新视听、数字文化、数实融合等新型文化消费。文化消费既激活了文化生产主体的积极性，又重塑了文化消费主体的自主性。文化消费是生存型物质消费基础上的生长型文化消费、逾越型文化消费和自我实现型文化消费，文化消费自身也处在不绝升级演进的动态生长历程之中。
人文经济学视野下的文化消费高质量生长，指向一种个性化、多样化、品质化和融合化的文化消费新形态。所谓个性化的文化消费，是指充分尊重和满足差别消费主体差别化的精神文化需求，凭据差别区域经济社会生长水平和地舆民俗文化差别提供差别的文化消费产品和效劳。所谓多样化的文化消费，是指在数字技术和网络平台的加持下，针对差别的文化消费主体提供差别类型的文化消费产品和效劳，充分发挥公共型文化机构、平台型文化机构、内容型文化机构、终端型文化机构等差别文化消费品供应主体的积极性，注重文化消费品的多样化和富厚性。所谓品质化的文化消费，即文化消费行为要充分挖掘文化消费产品和效劳的精神内涵和人文价值，充分彰显中华优秀古板文化的人文品格和人文精神，充分展示社会主义先进文化的今世价值和时代风姿，充分吸纳世界文明形态的本土特色和普遍价值，传承“老文脉”、创化“新文脉”、融化“外文脉”。所谓融合化的文化消费，即注重文化消费运动中文化运动与经济运动、现代效劳业与古板工业、数字技术与文化创意的融合互促，通过文化消费行为实现经济的跨界生长、立异生长和共生生长。
首先，文化消费高质量生长的协同机制体现为文化消费的价值链协同。文化消费行为的价值链体现为内生价值链、外生价值链和共生价值链等三种差别的价值链形态。其中，内生价值链体现为文化消费行为对文化生产、文化流通、文化分派等价值环节的反向整合效应。文化消费是一种“想象力消费”，是“受众（包括读者、观众、用户、玩家）关于充满想象力的艺术作品的艺术欣赏和文化消费的巨大需求”③。马克思主义认为，生产决定消费，消费决定生产。想象力的文化消费引发了创立力的文化生产，将文化生产的内容、资源、技术、资本、数据等全生产要素整合起来，发挥协同生产的整体效应。外生价值链是文化消费的外部价值链，体现为与文化消费有关的纵向价值链和横向价值链的外部整合，通过创意分工与生产协作，将差别的文化生产单位统合起来，形成一二三产融合生长的文化生产配合体。共生价值链指文化消费运动的差别利益相关者实现价值创立、价值分派和价值共享，实现文化消费运动的互惠生产与和谐共生。
其次，文化消费高质量生长的协同机制体现为文化消费的主体间协同。文化消费高质量生长在差别主体间体现为互惠共生和协同共创。主体间性是在主体性基础之上爆发的自我与他者、主体与客体、中心与边沿之间的互动关系。文化消费的主体间性强调一种平等、自由、共享、互利的生产关系和消费关系。文化消费的主体包括个体、组织、政府等差别类型，既有简单性主体，又有复合型主体；既有私人性主体，又有公共性主体；既有本土性主体，又有外来性主体；既有地方性主体，又有国际化主体。文化消费差别主体间协同的要害要素在于文化认同和信任机制。认同和信任是人际间互动的产品，也是主体间性实现的基石。
再次，文化消费高质量生长的协同机制体现为文化消费的跨区域协同。区域协调生长和建设全国统一大市场是推进中国式现代化的基础支撑和内在要求�？缜蛐⒁焓橇⒁烨略鼋酶咧柿可さ囊欢ㄒ�。文化消费的跨区域协同就是要突破区域市场的人为区隔、政策阻隔和地方垄断，将文化生产要素、文化消费市场统一整合，优化国际消费中心都会、区域消费中心都会的合理结构，提升文化消费的营商情况，通过文化消费的区域协同实现文化生产的区域联动，进而发动区域经济高质量生长的综合效应。
最后，文化消费高质量生长的协同机制体现为文化消费的双循环协同。文化消费高质量生长要立足新生长花样，拓展文化消费的海内空间和国际空间，推动海内国际双循环相互增进的协同生长。文化消费双循环协同的“先手棋”是立足于全国统一大市场的内生型循环生长模式，充分依赖海内经济连续向好、居民收入水平提高、公共消费升级的种种优势条件，引发文化生产活力，提振文化消费信心，扩大海内文化市场规模。文化消费双循环系统的“后手棋”是积极扩大对外开放，提高外向型数字化文化产品的文化内涵，增强功效性文化出口产品的艺术品质，加大中华优秀古板文化“走出去”“走进去”和“走上去”，不绝提升中华文化影响力和国家文化软实力。
四、文化消费高质量生长的立异路径
从外貌上来看，文化消费行为是对文化产品和效劳的消费，是个人化的消费支出和消费满足；从深条理看，文化消费水平是一个国家经济社会生长到较高水平的整体体现。文化消费高质量生长是一个综合治理的社会工程。文化消费的影响因素既有个体的内部影响因素，好比接受教育水平、可支配收入、家庭情况、审美偏好，等等；又有社会的外部影响因素，好比文化基础设施建设、地区经济生长水平、社会时尚潮流、文化产品供应、文化技术条件、文化运动组织，等等。文化消费高质量生长的基础目的是弘扬中华文明突出特性、彰显中华美学精神、修养国民文化素养、提升社会文明水平、建立现代文化工业体系、增强中华文化流传力影响力。
立异文化消费高质量生长的新路径，就是要突显文化消费的功效重塑机制、内容拓展机制和场景立异机制。④文化消费与文化生产配合组成人文经济的两翼，文化消费与文化生产的协同生长配合成为我国文化强国建设的支撑手段。为了进一步推动文化消费高质量生长，就要充分实现有为政府与有效市场的良性互动，充分推动文化生产供应侧革新，充分挖掘人民群众文化消费潜力。
第一，夯实公共文化消费，增强多方主体的文化资本。公共文化消费是文化消费的重要基础和实现前提。公共文化消费包括公共文化教育、公共艺术展演、公共图书阅读、公共文化运动、公共非遗体验等多种形式。公共文化消费的供应主体大多为公共图书馆、博物馆、艺术馆、音乐厅、公共广播电视台、公共网络平台等多种公共文化设施宁静台，注重提供思想性、艺术性、人文性和意识形态性的公共文化产品和效劳。公共文化消费的资金来源主要是靠政府的财务手段，也可以开拓社会捐赠和企业赞助等多样化筹资渠道，还可以通过志愿者效劳、政府采购等手段降低运营本钱，提高运营效率。拓展新型文化空间，积极引导景区、街区、社区、园区和商区等差别空间形态开展多种公共文化效劳，立异财务资金的补贴方法，拓展在地居民、外地游客、设施使用者和产品消费者对公共文化产品和效劳的消费便当性和使用频率。公共文化消费可以有力地增强个体、组织和行业的文化资本，有助于文化消费素养的全面提升。
第二，拓展数字文化消费，提高年轻世代的文化品味。文化数字化是国家推动实施公共文化效劳和文化工业高质量生长的重要举措。数字化手段重塑了文化生产与文化消费的要素、流程和结构，改变了文化生产与文化消费的本钱、效率、收益和价值效益。数字文化消费产品和效劳的提供具有UGC（用户生成内容）、PGC（专家生成内容）、OGC（机构生成内容）、MGC（机械生成内容）等特点，如今又在生成式人工智能的驱动下，越来越泛起出AIGC（人工智能生成内容）的新特征。要接纳审慎宽容的治理理念，以富厚性、多样化和高品质、艺术性兼顾为治理原则，积极发挥5G、区块链技术、NFT技术、智能终端设备等的技术赋能效应，加大科技立异力度，培育新国风、新国潮的数字文化产品，增强未成年人�；�，提高Z世代消费群体的审美趣味和文化品味。
第三，打造新型场景消费，富厚实数融合的文化体验。场景消费是一种“眼耳鼻舌声”五感融合的新型消费形态，是一种全陶醉、高感知、强互动、超社交的联觉消费形式�；ㄉ栉穆迷钪�，将文化场馆、文旅景区、特色街区、文艺运动等古板文化消费空间进行场景化营造，通过VR/AR/MR等智能设备、虚拟制片工具和虚实融合技术，实现超等文旅场景的全新体验效果。进一步增强场景叙事、情况叙事、空间叙事的内容创意能力，将文化主题、故事讲述、五感体验和技术赋能充分整合起来，实现艺术与商业、审美与生活、人文与技术、实用功效与社交情感的深度融合。
第四，增进文化融合消费，拓展创意赋能的文化价值。文化消费是物质消费基础上的消费形态，是逾越基础型消费的改善型消费。人民群众文化消费看法的崛起大大拓展了文化消费的领域和领域。文化消费行为不可是文化产品和效劳的消费行为，也是古板产品品质升级的赋能行为。文化融合生长推动了文化融合消费。文化融合消费者是一种创意生活体验者，文化融合消费使得消费者获得物质消费和非物质消费的文化体验，大大提高了物质消费的精神品质，拓展了非物质消费的产品内涵。文化融合消费是一种创意消费，推动了都会更新和老城活化，推动了乡村全面振兴的工业融合和业态更新，实现了一二三产的融合生长，拓展了文化价值的创意衍生性、工业跨界性和区域协同性。
