集团官微
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文化沙龙分享｜一场三天的直播 ，实则是一个齐全的贸易关环
一向有关注董宇辉与重庆文旅 ，两大“顶流”巅峰邂逅与牵手 ，势必火花四溅 ，热点频出。“与辉同业”在重庆的3天直播 ，共吸引6993万人次在线收看；总销量342万单 ，累计实现网络零售额1.43亿元；“与辉同业」厮号3日内涨粉25.4万 ，重庆这座城市的文化、美食、美景再次出圈 ，火爆全网。董宇辉与重庆文旅牵手 ，可能成功出圈 ，且创造巨大的流量和经济效益 ，重要得益于以下几点：文化赋能 ，流量共振 ，本钱推动 ，团队合作 ，产品承接 ，直播变现 ，看似一场三天的直播 ，实则是一个齐全的贸易关环。
一是文化赋能。这次董宇辉与重庆文旅的牵手 ，让重庆的城市形象更立体、丰硕 ，更拥有档次感。重庆城市怪异的地貌和城市构筑的立体 ，让重庆跻身“网红”城市之列。通过这次直播 ，重庆的城市形象从地貌、构筑的立体 ，造成了文化与人文的立体。除了地貌、城市构筑及夜景带来的8D魔幻和赛博朋克 ，本次直播从地质文化、饮食文化、戏曲文化、诗词文化、非遗文化、石刻文化、汗青文化等多维度切入 ，并通过有力的文字表白、说话表白和视频表白 ，让受多既看到了诗和远处 ，又感触到了人间烟火 ，也各人对重庆的意识从“地貌、构筑的立体”升华到“文化与人文的立体”。
二是流量共振。一方面 ，董宇辉是头部流量主播 ，自身在网络里占有大量的粉丝基��；另一方面 ，重庆作为新晋网红城市和热点游览城市 ，是游客最喜欢的游览主张地城市之一 ，占有着宽大的游客基础。两者的携手与邂逅 ，自身就是流量的共振。加之 ，董宇辉来重庆之前 ，无论是官媒还是大V ，提前在网络进行预热和话题疏导 ，吸引了一大批受多围观、参加与互动；双方成功牵手 ，不仅前期的等待值和关注得到了转化 ，更重要的是官媒、大V、个别都在不休参加话题 ，形成了公域流量与私域流量的同频共振 ，将关注度和传布度推向了热潮 ，将“双向奔赴”的故事造成了“多向奔赴”的邂逅。
三是本钱推动。任何一路贸易成功的背后 ，都离不开本钱的助力。董宇辉可能跻身头部主播 ，除了其自身腹有诗书气自华的才华、坚持不懈的致力、超强的进建与融汇贯通能力表 ，离不开背后团队及本钱的包装、推动和助力。由于有了本钱的包装与助推 ，“主播”的成长与成功才被赋予了更大的空间、更快的速度。重庆文旅亦是如此 ，可能成长为热点游览城市 ，除了城市自身怪异的气质、文化与人文 ，也得益于官方与市场的协同包装、推广和引流。
四是团队合作。董宇辉与重庆文旅的携手 ，除了“与辉同业”的团队 ，我们还看到重庆文旅人以及各个行业领域精英人才的汇聚和默默的支出。多维人才的联动、整合与支出 ，让直播内容越发丰硕多彩。噱头十足的同时 ，火花四溅。通过景、文、人、城、食的互动 ，让各人看到了越发鲜活丰硕 ，更具人间烟火气的重庆。
五是产品承接。面对这波文化、流量、本钱、人才共振带来的破天传布和曝光量 ，丰硕多元且性价比高的产品迅速承接 ，让传布流量迅速转换成成1.43亿的销售额和现金流。但这仅仅只是起头 ，品牌的高强度曝光、产品的优良反馈 ，为直播间甚至重庆的多多产品打开了后续市场的通路。若是可能持续不休地运营 ，这3天的“活水”或将造成一股涓涓细流 ，带起源源不休的订单流和现金流。
六是直播变现。作为一名已经的媒体人 ，我见证了媒体介质的变迁 ，从纸媒、门户网站、微博、公家号、短视频到此刻的直播。媒体介质在变 ，但是可能引起受多共识、有价值的主题内容 ，和产品的主题竞争力一向都类似。内容从收费到免费再到收费 ，有价值的内容一向都是值得为之买单的。内容为王 ，内容既是传布的内容也是售卖的产品。在此前提下 ，用好每一个时期的传布介质 ，出产适配的产品 ，那就是把握了流量与掘金的密码。
通过以上案例的分析 ，我以为带给我们重庆庄闲游戏集团的启迪如下。重庆庄闲游戏集团作为推广市级国有文化本钱投资运营主体职能、对文化产业发展进行战术性投资疏导的大型国企 ，在文化项主张挖掘、包装、造就及社会经济价值创造上占有得天独厚的优势� ？沙浞终献杏蜗芳牌煜伦试础⒈厩叭瞬� ，深度挖掘重庆本土及中国传统文化 ，包装孵化人民人民脍炙人口的文化娱乐IP ，通过成立打造文化传布矩阵 ，出产满足消费需要的文化产品 ，通过各个团队的有效协同 ，合理用好当下的传布渠路与介质 ，实现文化产业、产品的经济与社会价值输出与变现。
重庆中域财多游览文化产业投资有限公司
田凤
