集团官微
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文化沙龙分享｜文化能够成为最大的亮点和卖点
在董宇辉的直播演讲过程中，最值得关注的不仅仅是谈锋，更不是颜值，而是表白过程中无处不在的文化魅力，这也是文化产业区别于其他产业的魅力。文化产业分为文化的产业化与产业的文化化。文化的产业化，是将诸如图书、音乐、戏剧的文化大局做成产品，形成产业，这是文化的产业化。而产业的文化化，是挖掘其他产业中的文化元素，用文化加以包装赋能，这就是董宇辉在干的事件。通过董宇辉的解说，重庆的火锅、幼面、菜刀也造成了文化载体。听了董宇辉的直播再吃这碗幼面，钻营的已经不仅仅是感官享受，而是心灵享受。我们文化产业从业者从中得到启迪的是，应该拓宽思路，用文化的角度去观察、赋能、开发身边的所有产业，让身边的产业由于我们讲的故事造成文化产业，让越来越多的产业文化化。
那么多的文化人在做直播，为什么董宇辉最成功。一是他演讲的内容特点。董宇辉最大的优势是出口成章，引经据典。中国传统文化是每个中国人骨子里的文化基因，当听到董宇辉在卖一袋大米的时辰都能引用唐诗宋词，我们骨子里的文化基因就会被唤醒，情不自禁地被吸引，原因是每个中国人城市被庄闲游戏传统文化所深深吸引。二是董宇辉占有讲好故事的能力。董宇辉在直播时的状态似乎一位身边四处可见的邻家幼伙，没有距离感。他谈吐间的深刻浅出就像是阅读一首白居易的诗词，董宇辉的直播既得到了莫言、余华这样的大作者鉴赏，也是“全民丈母娘”的心头爱，充分证了然他讲述的故事不只是阳春白雪，也不只是下里巴人，而是雅俗共赏。三是董宇辉若何具备讲好故事的能力。除开天才，也得益于他几十年来把想书作为真正的爱好和习惯，得益于他在新东方讲堂的历练，得益于他在干这份工作的时辰的真诚与酷爱。董宇辉多年前在新东方讲堂受骗真备课和演讲的时辰，肯定并不知路将来会获得什么样的成功，但依然极度当真地去对待每一次授课，每一次引经据典，出口成章。支持他这么做的，是对文化的酷爱，是对他所从事的事业的酷爱。
董宇辉的成功，有几点值得我们文化产业从业者借鉴。一是要对峙文化赋能。要善用传统文化，这是我们始终的大IP，始终能够把中国人的文化DNA唤醒。作为一名版权工作者，我要友情提醒各人，唐诗宋词不受版权�；�，由于已经过了�；て�。使用李白的诗，苏东坡的词来讲述文化故事，为文化产品赋能，既能获得优良的成效，又能躲避版权风险。二是无论营销还是宣讲，要学会董宇辉讲故事的能力，钻营传布的亲和力，用单一的话表白复杂的思想。三是平时要堆集文化厚度，厚积薄发，要发自内心的酷爱从事的工作和事业，像董宇辉那样真正酷爱，对峙坚守，但行功德，莫问前程，成功反而会不期而遇。
技术刷新和更新也给文化产业带来了机遇。现今社会的物质得到极大丰硕，很多传统产业反而失去了活力，出现了产能过剩的情况，由于传统产业都是满足必要的产业，是物质需要，人的物质需要能力是有限的。但文化产业不一样，文化满足的是人的欲望，是心灵享受，人的欲望可所以无限的，一个欲望满足了，新的欲望又产生。我之前在重庆大剧院旁观《惊梦》，感触这样优良的心灵产品，再多也不嫌多。去北仓艺术空间看重庆艺术大市场的展览，也感触这种艺术享受，再看也看不够。从董宇辉直播就能够看出，长于使用文化的伎俩去传布产品，文化能够成为最大的亮点和卖点。这是现代社会的发展趋向，也是我们文化产业的机遇。董宇辉利用文化给产业赋能，他抓住了这个机遇，下一步，就看庄闲游戏了。
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